John L. Conant，美国印第安那州立大学经济系主任。John L. Conant认为，全球化，作为一种世界范围内的经济组织中的社会体系，相对于其他不太开放、竞争较小的经济体系而言，要求消费者掌握来自众多公司、在各个国家生产的各种产品的充分信息，如果消费者想要做出更为英明的购买决策的话。同时，他还认为，品牌化是一种几乎可以在任何经济体系中提供产品信息的重要机制，尤其是在一种消费者拥有更多选择的全球化体系中，品牌化显得更为重要。今天，所有消费者都会上网搜索他们有兴趣购买的产品。然后他们将立即找到几十个国家的几百个生产该产品的公司清单。品牌化以低成本的方式，为买方提供从他们的可选项中做出理智选择所需要的信息。